Una encuesta sobre acceso a los libros y hábitos de lecturabasada en las respuestas de más de siete mil personas en todo el país revelaque en la Argentina crecen los “lectores híbridos” , es decir,aquellas personas que leen libros tanto en soporte físico como digital . El 62{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}de los encuestados se identificó con esta categoría . Un 34{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} admitió que sololee libros en papel y un 4{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, exclusivamente libros digitales. Un 11{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} del total,además, consume audiolibros. En este aspecto, los resultados indican que lalectura de libros digitales es mucho más habitual de la que indican losestudios de mercado, que suelen reducirla a un 5{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}. No obstante, cabe destacarque gran parte del consumo de libros digitales se da en forma gratuita (legal opirata): los lectores aún están pocos dispuestos a pagar para leer enstreaming.
“Ambos formatos coexisten en momentos diferentes-remarca Daniel Benchimol, director de Proyecto451 y consultor editorial, quellevó a cabo el estudio que se dará a conocer mañana y que anticipó a LA NACION-. El libro en papel está más asociado a la desconexión, al uso durante el finde semana, y con lecturas de novelas o cuentos, con el valor sociocultural delobjeto. El libro digital, con la posibilidad de formarse, de acceder acontenido a menor precio, con la posibilidad de acceder a libros que de otraforma no podría ser”. Pese a que ambos formatos coexisten en el ecosistemaeditorial local desde hace varios años, la oferta de libros digitales siguesiendo reducida en comparación con los libros en papel. Por otro lado, ele-reader todavía está lejos de convertirse en el dispositivo preferido por loslectores digitales: solo un 10{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los encuestados lo eligió, luego de lossmartphones, las computadoras y las tablets.
La encuesta arroja otros resultados reveladores sobre lasformas de lectura y acceso a los libros. La investigación, que se realizó entrediciembre de 2019 y marzo de este año, antes del decreto presidencial queestableció el aislamiento social preventivo y obligatorio, no considera ladigitalización forzosa y apresurada de catálogos de varios sellos locales parasatisfacer la demanda de los lectores durante las primeras semanas de lacuarentena. En diciembre de 2020 se pondrá en marcha la segunda edición de laencuesta “Cómo leemos”.
Cómo leen los que leen
“Fue un trabajo de tres meses de encuestas, provinciapor provincia, con personas de diferentes edades y niveles socioeconómicos, yobtuvimos arriba de siete mil respuestas”, dice Benchimol a LA NACION . Un53{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los encuestados es de sexo masculino y un 47{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, femenino, y las edadesvan de los 13 a los 82 años. Del total, un 46{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} declaró tener educaciónterciaria y solo un 3{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, educación primaria completa. El mayor porcentaje delectores se ubicó en la zona centro del país (provincias de Buenos Aires,Córdoba, Entre Ríos y Santa Fe), con un 54{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, y el menor (11{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}), en lasprovincias de Cuyo. Un 90{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los participantes de la encuesta declaró serlector, y un porcentaje bien alto de ese 90{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, “lector bien intenso”,que lee al menos un libro por mes.
Al 10{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de personas que admitieron que no habían leído librosen 2019 se le pidió que detallaran las razones por las que no habían podidohacerlo. La gran mayoría (un 47{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}) respondió que era por falta de tiempo y un31{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, por los precios de los libros . Las actividades que restan tiempo a lalectura son, según los encuestados, el trabajo, las tareas domésticas y el usode redes sociales, en ese orden. Según la encuesta y contra lo que se creehabitualmente, mirar televisión, YouTube y Netflix no aparecen como”enemigos de la lectura”.
El principal motivo por el que las personas aprecian lalectura y la compra de libros en papel es por su valor de objeto en labiblioteca personal. También se destacan la experiencia sensorial y laposibilidad de concentrarse mejor que ante una pantalla. La fatiga visual quegeneran las pantallas es otro argumento determinante para preferir el papel.Curiosamente, el segmento de 13 a 17 años de los encuestados fue el que señalódificultades para concentrarse en la lectura de libros en formatos digitales.En personas de más de 65 años, el 57{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los lectores analógicos declara nohaber leído nunca libros digitales.
Los dos principales argumentos a favor del e-book fueron elprecio (es más económico o gratuito) y la portabilidad. Entre lascaracterísticas a mejorar de este formato, los lectores indicaron que no sepuede prestar y que no hay demasiada variedad en la oferta. A menor edad, mayores la valoración y el uso del smartphone como dispositivo de lectura. A mayoredad, se valora más el uso de la computadora.
La mitad de los lectores de libros en ambos formatos declaróque lee antes de dormir, cuando se va de vacaciones, mientras espera que losatiendan y cuando viaja en el transporte público. Respecto de los génerosfavoritos, la novela encabeza la lista de preferencias, con un 76{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} y un 53{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} enpapel y digital, respectivamente. Siguen los cuentos, la ciencia ficción, lahistoria y los policiales. Los libros científicos y de divulgación científica,así como también los libros de no ficción (salud, arquitectura, economía, derecho)suelen ser los menos elegidos por los lectores en uno y otro formato.
La importancia de las librerías
Una gratificante noticia para el sector es que la mayoría delos lectores de libros físicos (un 68{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}) prefiere descubrir qué leer en laslibrerías. Un 53{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} se guía por las recomendaciones de amigos y familiares, y un39{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} por pesquisas que realiza en Google, blogs y redes sociales de autores. Un24{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} busca en Mercado Libre los precios de referencia y luego va a la librería acomprar su ejemplar. Con los libros digitales se mantienen esas tendencias, conla diferencia de que los lectores más jóvenes van a las librerías a enterarsede las novedades o títulos, y luego los compran por su cuenta vía Internet. Losmayores de 35 que leen e-books siguen atentos a las recomendaciones de amigos yfamiliares y de autores a los que siguen en redes sociales.
Un 82{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los lectores sostuvo que compra ejemplares enlibrerías y un 42{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}, en ferias del libro. Un 18{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} lo hace en quioscos de diariosy revistas. Quienes compran libros en una librería también lo hacen en otroscanales, pero en menor proporción.
Más de la mitad de los entrevistados declaró que “almenos una vez” había comprado libros físicos por Internet. El 40{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} deltotal lo hizo por Mercado Libre, con un fuerte nivel de fidelización (estosignifica que quienes compran libros por este canal casi no han probado otros). También se destacaron los “carritos webs” de las propias libreríasy, en tercer lugar, las opciones de compra digital de las editoriales.
Respecto de los libros digitales, se advierte que la granmayoría no paga por esos títulos. Esto indica el alto grado de piratería queexiste en ese “nicho” del sector, poco explorado por la industriaeditorial local. “Sin duda, esto representa un desafío”, afirmaBenchimol.
La percepción que tienen los lectores es que el librodigital debería costar poco más de $200 en promedio. Para muchos encuestados,es “absurdo” que un libro digital cueste casi lo mismo que el papel.Otros, sobre todo los de 25 a 34 años, descargaron el libro de la Web porque nolo encontraban en las librerías y tres de cada diez consultados respondió quehubieran pagado por el libro si lo hubieran encontrado disponible.
“Aunque con la cuarentena haya crecido, la oferta delibros digitales de Argentina es muy baja y los precios son muy elevados-señala Benchimol-. La critica a los precios parece estar tanto en el libro enpapel como en el digital y si no se piensa desde el sector un replanteo sobreeste tema la situación será critica”. En este aspecto se juega lacompetencia con plataformas como Netflix que, con el pago de unos diez dólares,se tiene acceso a cientos de series y películas. “El lector se preguntapor qué tiene que pagar entonces diez dólares por una sola novela”.
Existen plataformas de libros “a la Netflix” en laArgentina, pero aún no son muy conocidas por la mayoría de los lectores. Sinembargo, según la encuesta, muchos estarían dispuestos a pagar por un servicioasí: un 32{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} abonaría un promedio de $335 al mes por un servicio de esa clase, yun 50{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647} de los lectores estaría dispuesto a contratar un “paquete” delecturas vía streaming si el precio les resulta conveniente.
Antes de lanzar este estudio exploratorio sobre hábitos deacceso y lectura de libros, el equipo de Proyecto451 hizo un estudio de la Redpara teledirigir las preguntas a los distintos grupos de personas, sin perderel carácter aleatorio. “Combinamos una serie de técnicas diferentes quepermiten hacerlo -destaca Benchimol-. Logramos una muestra bien representativade siete mil personas de los treinta millones de usuarios en toda la Red quetienen más de trece años”. Se estima que el porcentaje de la poblaciónargentina que no tiene cuenta en Facebook e Instagram no es superior al 15{10b083c464b21a2e5b96ab7d1950c6efda5949816d8d4b699d6508628a11a647}.
Desde mañana, la totalidad de los datos se hará pública paraque pueda ser empleada y analizada por organismos públicos y privados,empresas, académicos e interesados en la temática. Los resultados de laencuesta se pueden consultar en este enlace .
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